2025년 말 한국 인터넷 지형도는 ‘유튜브의 독주’, ‘검색 엔진의 격차 확대’, 그리고 ‘AI 서비스의 일상화’라는 세 가지 키워드로 요약된다고 할 수 있습니다.
- 동영상 플랫폼의 압도적 지배력
유튜브(YouTube)는 약 46억 회의 방문수를 기록하며 한국 인터넷 접속 사이트 순위 부동의 1위를 지켰습니다. 이는 2위인 구글보다 3배 이상 높은 수치로, 단순한 영상 시청을 넘어 검색과 정보 습득의 메인 허브로 자리 잡았음을 보여줍니다. - 검색 엔진 시장의 지각변동
구글(google.com): 14.2억 회로 2위 수성
네이버(naver.com): 8.2억 회로 3위 기록
전체 방문수 기준으로는 구글이 네이버를 앞서며 글로벌 플랫폼의 강세가 이어지고 있습니다. 다만, 쇼핑과 블로그 등 국내 특화 서비스에서의 네이버 점유율은 여전히 견고한 편입니다. - AI 시대의 본격화
가장 눈에 띄는 변화는 ChatGPT의 약진입니다. 약 1.1억 회의 방문수로 대한민국 접속 사이트 9위에 올랐습니다. 이는 인스타그램(8위)과 어깨를 나란히 하는 수준으로, AI가 대중의 일상적인 도구로 완전히 정착했음을 시사합니다. 기존에는 없던 사이트였는데 신규로 상위권까지 올라온 것은 엄청난 기록입니다. - 커뮤니티와 이커머스의 강세
쿠팡(Coupang)이 해킹 사테에도 불구하고 4위를 기록하며 국내 이커머스 절대 강자임을 입증했습니다. 다만 조사 이후에는 순위가 떨어질 수 있지 않을까 생각합니다.
에펨코리아(FM Korea)는 6위(1.3억 회)를 기록하며 디시인사이드(아카라이브 12위) 등 다른 커뮤니티를 제치고 강력한 영향력을 과시했습니다. 특히 스포츠 및 게임 팬들의 높은 충성도가 반영된 결과로 보입니다. - 소셜 미디어의 명암
인스타그램(8위): 방문수가 3계단 상승하며 젊은 층의 핵심 채널임을 증명했습니다.
페이스북(19위): 상위권에는 머물고 있으나 다른 플랫폼에 비해 하위권에 처진 모습입니다.
작년 한국 사용자들은 ‘영상 중심의 정보 소비’와 ‘AI 기술 활용’에 매우 적극적인 태도를 보이고 있습니다.
2025년 한국 인터넷 사이트 접속 순위
25년 12월 기준 인터넷 사이트 접속 랭킹입니다.
| 순위 | 웹사이트 | 성격 및 특징 |
| 1 | YouTube | 설명이 필요 없는 세계 최대 동영상 플랫폼이자 검색 허브 |
| 2 | 정보 검색의 표준이자 안드로이드 생태계의 중심 검색 엔진 | |
| 3 | Naver | 쇼핑, 카페, 블로그 등 국내 사용자 맞춤형 서비스를 제공하는 포털 |
| 4 | Coupang | 로켓배송’으로 한국 이커머스 시장을 장악한 쇼핑 플랫폼 |
| 5 | Daum | 뉴스 및 커뮤니티(카페) 기능이 강점인 국내 2대 포털 |
| 6 | FM Korea | 스포츠, 게임, 유머 중심의 남성향 대형 커뮤니티 |
| 7 | Newtoki | 웹툰 및 만화 등을 공유하는 콘텐츠 사이트 (비공식 경로) |
| 8 | 트렌드와 이미지 중심의 MZ세대 대표 소셜 미디어 | |
| 9 | ChatGPT | 생성형 AI의 선두주자로, 업무와 학습에 필수가 된 서비스 |
| 10 | X (Twitter) | 실시간 정보 공유와 덕질 문화가 활발한 마이크로블로그 |
| 11 | Kakao | 카카오톡 연계 서비스 및 기업 정보를 제공하는 공식 홈페이지 |
| 12 | Arca.live | 익명성이 강조된 다양한 주제의 채널형 커뮤니티 |
| 13 | MSN | 윈도우/엣지 브라우저의 기본 포털로 뉴스 소비가 많은 곳 |
| 14 | Tistory | 전문적인 정보성 글이 많은 카카오 운영 블로그 플랫폼 |
| 15 | MissAV | 성인용 영상 콘텐츠를 제공하는 스트리밍 사이트 |
| 16 | NTP MSN | 엣지 브라우저 새 탭 페이지(New Tab Page)를 통한 유입 사이트 |
| 17 | Manatoki | 만화 및 웹툰 콘텐츠를 제공하는 사이트 (비공식 경로) |
| 18 | Ruliweb | 비디오 게임, 애니메이션 등 서브컬처 중심의 거대 커뮤니티 |
| 19 | 전 연령층이 사용하는 글로벌 소셜 네트워크 서비스 | |
| 20 | Moloco | 글로벌 애드테크(Ad-tech) 기업으로 광고 기술 관련 트래픽 기록 |
정말 세상이 빠르게 변화하고 있는데요. 또 10년 후에 어떤 사이트들이 순위에 있을지도 궁금합니다. msn이 13위나 되는 것도 놀랍네요. 아무래도 Edge의 기본 사이트라 사람들이 접속하게 되나 보네요.
웹툰 공유 사이트도 순위에 있는 것이 웹툰에 대한 인기를 실감할 수 있습니다.